WORKS
厚生労働省 サポステ 2020キャンペーン
2020
ISSUE
ニートと呼ばれる若年無業者は、約75万人。仕事への一歩がなかなか踏み出せない、そんな若者たちを就職につなげるための支援事業が地域若者ステーション、通称「サポステ」。2020年度より、対象が就職氷河期世代の方と15才〜49才までに拡大。世代や支援内容が異なる多様な対象者に対して、一つの広告キャンペーンでどう効果的に伝えるのが問われていた。
IMPACT
就職氷河期世代はファミコン世代でもある。と同時にファミコン世代が愛した8bitデザインを現在の若者たちも支持している。また対象となる若者と氷河期世代はゲーム好きという共通項もある。そこで表現の真ん中に「8bitデザイン」を採用。それにより対象者に伝えやすくなると考えた。タレントの高橋みなみさんを8bitのキャラクターに。そのキャラがニートの皆さんの世界の中に入っていき、悩み相談にあたる企画にした。
TEAM
■poster
Creative director/Copy writer_Eiji Yamada (SHAKAI NO KOUKOKUSHA)
Art director / Design_Yuji Shiramizu(CHACO)
Photographer_Hitoshi Motomura
■movie/event
Creative director/Copy writer _Eiji Yamada (SHAKAI NO KOUKOKUSHA)
Producer_Taiyo Minato(Andes Film)
Director_Ryota Ishii
Animator_mae
Art director _Yuji Shiramizu(CHACO)
Production_SHAKAI NO KOUKOKUSHA/ Andes Film