WORKS
飛んでるローカル豊岡
2016
ISSUE
兵庫県豊岡市は、城崎温泉などで有名な観光都市。また、日本一のカバンの産地であるほか、コウノトリの野生復帰を進めたことで、生態系に配慮された有機米が世界的ブランドになるなど、地域にある資源を活用した様々な挑戦をしている。しかし東京などではまだ知名度が低く、移住に関心のある都市生活者への発信が必要とされていた。また自分たちの地域の良さに気付いていない市⺠も多く、人口流出が進んでいた。
IMPACT
例えば、コウノトリの野生復帰を進め、有機米をブランド米として海外展開するなど、豊岡市は、ローカルの価値を信じ、世界中から尊敬される都市を目指している。私たちはそんな豊岡市を「飛んでるローカル豊岡」と名づけブランド化。それにより大都市の移住関心層の認知を獲得すると同時に、現在そこに暮らす豊岡市⺠に自分たちのエリア価値に気づいてもらうことで、⻑期的に移住を促進し、かつ流出人口を減らすブランド戦略の提案をした。また移住者がライターとなり、ローカルの魅力を発信するサイトを企画プロデュースした。ＰＲアワードグランプリ2018ブロンズ受賞。
TEAM
■movie/poster
Creative director_Eiji Yamada (SHAKAI NO KOUKOKUSHA)
Copy writer_Mariko Tozawa
Art director_Koga Shimura
Movie director_Daisuke Kitayama(THREE IS THE MAGIC NUMBER)
Photographer_Mai Orisaku
Produce_hakuhodo/amana