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兵庫県豊岡市は、城崎温泉などで有名な観光都市。また、アーティスト・イン・レジデンス（作家を招聘して作品制作を行ってもらう活動）を実施したり、演劇の手法を公教育に取り入れたりするなど、文化的な面でも様々な挑戦を実施していた。こうした「飛んでるローカル豊岡」の存在を、移住に関心のある都市生活者へ向けて発信する必要があった。またこの地域の良さを地元住⺠の方にも認知してもらうことが求められていた。